茅台文旅亮相“村BA”——以球会友 共谱酒旅新篇章

4月13日，大地流彩·2025年全国和美乡村篮球大赛(村BA)启动仪式在黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村举行，茅台文旅以“‘篮’不住的热爱·阅不尽的茅台”为主题在现场开展品牌推广活动，并组建了一支由茅台集团职工组成的篮球队与各地球队开展友谊交流赛，将品牌文化深度融入这场全民篮球赛事中。

球赛开始前，茅台文旅副总经理施京表示，希望以此次赛事为契机，让更多人感受到体育运动的热血激情，品味茅台文化的深厚底蕴，共同绘就酒、体、旅融合的新图景。借助“以球会友，以酒为媒”的方式，在竞技中传承文化，在交流中共创美好！

随着球赛的开幕，“茅台文旅”队分别与“篮忘初心”队、“黔梦2024”队展开深度交流。球员们身着印有“茅台文旅”字样的球衣，在球场上展现出默契的配合以及拼搏精神，各种专业的球技赢得了现场观众的欢呼声。

夜幕降临时，在贵州省非物质文化遗产“思州战鼓”的激昂鼓点中，大地流彩·2025年全国和美乡村篮球大赛(村BA)启动仪式盛大开场。两万余名群众齐聚现场，目光聚焦，满是期待。苗族特色歌舞《锦绣苗乡》《山高水长》接连上演，舞者们的灵动身姿与美妙旋律交织，绚丽的民族服饰秀也惊艳亮相，为大家带来了一场极具乡村篮球文化特色的视听盛宴。

与此同时，大地流彩乡情艺术团走进台盘村活动也火热开启。国家一级演员刘媛媛用她嘹亮的歌声震撼全场；著名歌手胡海泉激情献唱，引发阵阵欢呼；农民歌手“大船哥”质朴的嗓音饱含热情；青年歌手洛桑尖措用独特的民族唱腔征服观众；中国动漫艺术团代表的婉转歌声尽显国风之美，为现场增添了别样的氛围。歌舞、民谣与国风表演相互交融，共同点燃这场篮球嘉年华，现场气氛热烈非凡。

决赛在深夜落幕，施京副总经理为一等奖队伍颁发奖杯及奖品。

球场外，茅台文旅搭建的互动展区成为游客打卡热点。游客扫码关注“茅台文旅”官方账号后即可获得小茅冰箱贴、鼠标垫、风扇等产品；参与社交媒体集赞活动还能兑换可爱的小茅玩偶、精致的小茅钥匙挂件、潮流帆布包等礼品，活动现场吸引超千人参与。

活动期间，茅台文旅通过赛事植入、互动体验、社交裂变等多维攻势，在乡村振兴与体育热潮的交汇点上，书写了传统品牌年轻化传播的生动案例。据不完全统计，在村BA活动现场，品牌触达人数超2万名观众，赛事在村BA贵州省运营中心官方平台进行直播，中国三农发布、Hi贵州、掌上黔东南、今日台江等超20家媒体同步转播，网络直播观看量超70万人次，活动曝光量更是超7000万，进一步提升了茅台文旅的品牌声量。

此次茅台文旅组建球队参与“村BA”交流赛，是品牌“沉浸式营销”的创新实践。作为文旅行业的从业者，从赛事观摩者、观赛者再到参赛者的身份转变，也是茅台文旅对行业的一次思考，对品牌传播的一次大胆突破。未来，茅台文旅将继续探索更多元化的品牌传播路径，以体育为媒，以文化为魂，将茅台文旅的品牌故事与文化体验深度融合，让每一位参与者都能感受到茅台文旅的独特魅力与深厚底蕴。